Wat doet een copywriter eigenlijk (en waarom dat meer is dan ‘leuk schrijven’)

Goede teksten kom je overal tegen. Op websites, in vacatures, in mails en op landingspagina’s. Ze lezen prettig, zijn duidelijk en zetten je vaak nét dat stapje verder. Maar hoe ontstaan die teksten eigenlijk?

Een copywriter helpt organisaties om hun verhaal helder, aantrekkelijk en overtuigend te verwoorden. Niet door moeilijke woorden te gebruiken, maar juist door scherp te kiezen: wat wil je zeggen, voor wie en met welk doel? Het gaat daarbij niet alleen om mooie zinnen, maar vooral om effect. Leest iemand door? Begrijpt hij wat je aanbiedt? En weet hij wat de volgende stap is?

Wat maakt een tekst sterk?

Sterke copy begint bij duidelijkheid. Wie te veel tegelijk wil zeggen, verliest zijn lezer. Goede teksten kiezen een focus en bouwen daar logisch omheen. Daarnaast speelt toon een grote rol. Formeel of juist persoonlijk? Zakelijk of luchtig? De juiste toon zorgt voor herkenning en vertrouwen.

Ook structuur is belangrijk. Korte alinea’s, heldere koppen en voldoende wit maken een tekst toegankelijk. Niemand leest graag een grote lap tekst, hoe goed de inhoud ook is. En tot slot: voorbeelden. Abstracte claims worden sterker als je ze concreet maakt. Dat helpt de lezer om zich iets voor te stellen.

Wanneer schakel je hulp in?

Niet iedereen hoeft alles zelf te schrijven. Soms ontbreekt de tijd, soms de afstand tot je eigen verhaal. En soms weet je simpelweg dat het beter kan. In die gevallen kan het slim zijn om een copywriter in te schakelen. Iemand die met een frisse blik meekijkt, doorvraagt en jouw boodschap scherper verwoordt.

Dat geldt zeker voor teksten die iets moeten doen: een website die klanten moet aantrekken, een vacature die de juiste mensen moet aanspreken of een pagina die gevonden wil worden in zoekmachines. Dan telt elk woord.

Een paar tips

Wil je zelf aan de slag met je teksten? Deze tips helpen alvast:

• Schrijf actief en direct: zeg wie wat doet.

• Maak het concreet: laat zien wat je bedoelt in plaats van het alleen te benoemen.

• Denk aan je lezer: wat wil die weten, voelen of doen?

• Lees je tekst hardop terug. Loopt het niet lekker, dan leest het waarschijnlijk ook niet lekker.

Goede copy hoeft niet ingewikkeld te zijn. Als een tekst helder is, prettig leest en doet wat hij moet doen, zit je al heel dicht bij het doel.